Греки покупают Coca-Cola в Балтии и России за 200 млн. USD

Компания Coca-Cola решила продать свой бизнес по выпуску и дистрибуции своих напитков в России, Эстонии, Латвии и Литве. Покупателем выступит один из основных франчайзинг-партнеров американцев - греко-британская компания Coca-Cola Hellenic Bottling Company SA.

Согласно протоколу о намерениях, подписанному между руководством Coca-Cola Company и Coca-Cola Hellenic Bottling Company SA (CCHBC) в пятницу, стороны намерены завершить сделку к концу этого года. Ее результатом станет переход в собственность CCHBC восьми российских заводов в Москве, Санкт-Петербурге, Центральной России и на Дальнем Востоке и одного в Эстонии, выпускающих около 570 млн. л прохладительных напитков в год. А также покупку акций фирмы Coca-Cola Molino Beverages Limited, принадлежащих The Coca-Cola Company.

Кроме того, под крылом CCHBC окажется дистрибьюторская сеть Coca-Cola в России и странах Балтии. Координацию производства, а также рекламную и маркетинговую поддержку товаров под маркой Coca-Cola по-прежнему будет вести представительство американской компании. Так что никаких изменений в схеме продаж и продвижения на рынок напитков от Coca-Cola не будет.

Coca-Cola Hellenic Bottling Company образована в 1999 г. в результате слияния Hellenic Bottling Co. и британского подразделения Coca-Cola - Coca-Cola Beverages Plc. (CCB). В новой компании акционеры ССВ получили 44% акций, акционеры Hellenic - 56%. Основными владельцами Hellenic являются представители греческой семьи Левентис. Сейчас CCHBC считается вторым по размерам мировым франчайзинг-партнером Coca-Cola.

В большинстве развитых стран розливом напитков под марками Coca-Cola занимаются франчайзинг-партнеры (бутлеры) компании, выплачивающие ей royalty (авторский гонорар) с производства. Сам обладатель товарного знака и технологии Coca-Cola непосредственно участвует в выпуске и дистрибуции напитков, как правило, только в развивающихся странах с нестабильной экономикой. Поставленный там бизнес затем продается. Получается, что в руководстве компании решили, что Балтия и Россия к нестабильным странам уже не относятся, потому и заботы по розливу предпочли переложить на плечи бутлера, имеющего большой опыт работы на этих рынках.

В результате этой сделки CCHBC увеличит число потребителей своей продукции на 100 млн. человек. В настоящее время компания является второй по величине в мире, которая занимается розливом продукции Coca-Cola Company в 23 странах. После завершения сделки число стран, где будет работать Coca-Cola HBC, увеличится до 26, а ее рынок сбыта - до 500 млн. человек.

Автор: Виктория БОРГ, Республика